（1）原則：
　�、俜�從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。
　�、陂L期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。
　�、蹚V泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。
　�、懿欢ㄆ诘呐浜想A段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。
　�。�2）實施步驟可按以下方式進行：
　�、俨邉澠趦惹捌谕瞥霎a品形象廣告。
　�、阡N后適時推出誠征代理商廣告。
　�、酃澕偃�、重大活動前推出促銷廣告。
　�、馨盐諘r機進行公關活動，接觸消費者。
　�、莘e極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。